Ecco il nuovo brand: è il nome della città in quattro lingue. Selezionato tra 5000 progetti il lavoro del grafico Fabio Chiantini

La presentazione del brand

La parola 'Firenze', scritta in quattro colori e quattro lingue, latino, inglese, tedesco e spagnolo, con evidenziate in maiuscolo al loro interno le lettere che compongono il nome della città in italiano. Questo il nuovo brand del capoluogo toscano, vincitore in un concorso internazionale al quale hanno preso parte 2.451 progettisti di numerosi paesi del mondo con oltre cinquemila proposte.

A crearlo è stato il graphic manager fiorentino Fabio Chiantini. L'esito del concorso, bandito nel luglio 2013 è stato reso noto oggi nel corso di una conferenza stampa in Palazzo Vecchio; a scegliere il brand è stata una giuria composta da specialisti del settore, docenti universitari e giornalisti.

Nel creare il logo, ha spiegato Chiantini, "ho cercato di non andare nella direzione dei simboli che rappresentano da sempre Firenze; per questo sono ho giocato con la scrittura e sul modo in cui la parola Firenze è tradotta nel mondo".

La maggior parte delle proposte sono arrivate dall'Italia (4.865), quindi dal Regno Unito (20), Francia (15), Germania e Usa (14), Brasile (13) e da tanti altri paesi del mondo. "Il nuovo brand non sostituisce lo storico simbolo di Firenze, il giglio, ma verrà utilizzato a fini di marketing, promozione, cultura - ha sottolineato l'assessore al turismo, Sara Biagiotti -.

A tale scopo la commissione ha scelto questo logo perché rappresenta Firenze come città dei popoli e nella sua unicità".

Queste le motivazioni della giuria: “Il primo tratto di originalità e di forza della proposta sta nel suo essenzialismo comunicativo: un quadrato, entro cui è allineata la sequenza delle versioni del nome della città nelle lingue più parlate nel mondo, costruisce un cruciverba visivo immediato e certamente accattivante, che restituisce il nome e la suggestione di Firenze. L’incipit prende le mosse dall’antico etimo della città, istituendo dunque un legame pertinente con la tradizione culturale. Ma la scelta di puntare sui nomi con cui è universalmente nota Firenze aggiorna la tradizione fino al presente/futuro grazie al forte slancio di internazionalizzazione ed all’implicito richiamo all’immaginario della città aperta a tutte le genti cara al Sindaco La Pira. Nel complesso, la proposta corrisponde con intelligenza alle indicazioni del bando e del brief per l’attenzione a tutti i target – anche potenziali – dell’efficace imago urbis prospettata, riuscendo per di più a non introdurre ulteriori simboli in una città già straricca di segni e di icone. In particolare, si segnala la plausibile condivisione rispetto ai linguaggi e alle culture giovanili e la piena compatibilità con lo scudo gigliato. La Commissione, all’unanimità, indica al Sindaco e all’Amministrazione comunale la presente proposta come vincitrice del concorso”.

Il nuovo logo della città di Firenze

Il marchio non sostituirà il giglio di Firenze, naturalmente, ma sarà utilizzato per la promozione di Firenze a livello nazionale e internazionale, per la comunicazione delle innovazioni e dei cambiamenti della città, per la comunicazione culturale e turistica, ma anche in ottica commerciale, mediante attività di merchandising e licensing, e come contrassegno di qualità di eventi, luoghi, prodotti e servizi dell’amministrazione comunale e del territorio.
“Questo logo – ha affermato l’assessore Biagiotti – non è e non sarà un sostituito del nostro giglio, il nostro simbolo istituzionale. Questo logo vuole parlare di Firenze oltre i tanti simboli che già la caratterizzano, dal David alla Cupola del Brunelleschi, e avrà fini commerciali e comunicativi che racconteranno la città richiamandone la sua la vocazione contemporanea con riferimenti all’innovazione, alla bellezza, al dinamismo, alla produttività e all’internazionalità”.

Oltre al vincitore, sono stati selezionati altre 29 finalisti il cui progetto sarà oggetto di una mostra e poi di una pubblicazione del Comune.
E’ stata attivata anche una mail, brand@comune.fi.it, dove si raccolgono idee e proposte sulla valorizzazione del brand Firenze. A breve sarà istituito un bando per il contratto di licenza del brand.

Il contest è stato lanciato il 30 luglio 2013 e chiuso a metà ottobre. Hanno partecipato creativi da tutto il mondo, anche dalla lontana isola di Tonga, dall’Islanda e da Hong Kong. Chiaramente la parte del leone dei progetti l’ha fatta l’Italia, da dove ne sono arrivati 4865, e tra queste ben 1233 sono toscani.