Content marketing, experience design, gamification, storytelling, eventi sportivi e molto altro per quella che promette di essere l’edizione più ricca di sessioni formative nella storia della fiera.
BTC, la fiera italiana degli eventi, in programma presso la Fortezza da Basso di Firenze l’11-12 novembre, annuncia il secondo elenco del
programma Education.
Questo nuovo slot comprende otto titoli (uno dei quali è un contenitore di un’intera giornata full time di tavole rotonde e seminari rivolti al pubblico alberghiero), in aggiunta ai 13 già comunicati all'inizio di luglio, e conferma la vastissima eterogeneità di temi che distingue l’offerta formativa di questa edizione.
Un’offerta mai così vasta nei trent’anni di BTC, sia in quantità – addirittura dev’esserne ancora integrato un terzo slot – sia in qualità: il programma Education di BTC, organizzato da Margherita Franchetti, Content manager della fiera e direttore del sito di informazione Event Report, presenta infatti argomenti trasversali alla domanda e all'offerta, in grado di stimolare tutti i player della filiera, e proprio per questo non afferenti unicamente al tema congressuale strettamente inteso.
Gli eventi e la loro organizzazione
Il primo tema che qui ricapitoliamo è l’Experience design, la disciplina che insegna a progettare gli eventi in modo da renderli esperienze significative e memorabili; ne parlerà Dario Cherubino, partner dell’agenzia Azimut e presidente di Site Italy (Capitolo italiano della Society for incentive travel excellence). Donatella Consolandi, presidente di Unicom (Unione nazionale delle imprese di comunicazione) si soffermerà invece sugli eventi della Pubblica Amministrazione, intesi come occasione di contatto diretto con il target e non quali vetrine autocelebrative dell’ente promotore. Gabriele Gamberi, della fondazione ASPHI Onlus, affronterà il tema degli special needs, ossia dei bisogni speciali degli ospiti anziani o diversamente abili, con un incontro
dal titolo fortemente evocativo: come realizzare un evento “possibilmente” per tutti.
Marketing e territorio
Alessandro Fregni, digital sales & inbound marketing di Yocrowd, spiegherà il content marketing per le destinazioni: come generare contenuti attraverso gli eventi e l’esperienza dei partecipanti. Da segnalare anche Lo sport come valore per il territorio, ossia la sessione in cui Giammarco D’Orazio, consulente di marketing e ideatore del Festival del Basket, e Luca Corsolini, giornalista di Sky, direttore di Basket Magazine, esperto e docente di comunicazione sportiva, illustreranno tecniche di costruzione, comunicazione e finanziamento degli eventi sportivi.
Eventi aziendali
Gianluca Fiscato, vicepresidente di Frogmarketing, terrà un seminario su Gamification e Storytelling, che rispondono all’esigenza delle aziende di nuove soluzioni per stimolare la creatività interna. MPI Italia (Capitolo italiano di Meeting Professionals International) e Cisalpina Tours organizzano invece per il secondo anno consecutivo una tavola rotonda, questa volta dedicata a Expo 2015 e gli eventi aziendali: opportunità, crescita e implicazioni per il mondo corporate. Saranno speaker la responsabile marketing Cisalpina Tours Rosemarie Caglia, il caporedattore di Quality Travel Giulio Carloni, il communication & events manager di Vorwerk Folletto Luca Corsi, la director di Cisalpina Mice Maria Guadalupe Lucasevich, e la consulente Mice, autrice e presidente di MPI Italia Olimpia Ponno.
Alberghi e web marketing
Infine sottolineiamo l’importanza della giornata full-time intitolata Alberghi e web marketing: come muoversi nell’attuale scenario di mercato, organizzata da
Sicaniasc, agenzia di consulenza e formazione per il turismo. Si inizierà con un seminario sul Cloud al servizio della gestione alberghiera, a cura di Giuseppe
Pellegrini (GP Dati); a seguire una tavola rotonda sulla disintermediazione, che si avvarrà dei seguenti speaker: Tina Ingaldi (GP Dati), Gianluca Piras (Expedia), Vito D’Amico (Sicaniasc) e Simone Puorto (WIHP), moderati da Armando Travaglini (DMT); poi un seminario sul revenue management, a cura di Vito D’Amico, cui farà seguito una nuova tavola rotonda sul Wi-fi e web marketing, con Vincenzo Ricciardi (Koobi), Diego Orzalesi (Hootsuite), Armando Travaglini (DMT) e Luca Tarullo (InLine), e la moderazione di Vito D’Amico.
La sessione pomeridiana sarà aperta da Gianluca Laterza (Tripadvisor) nel seminario Una semplice mossa per convertire i visitatori in ospiti paganti. A seguire, Gianluca Piras e Salvatore Lo Re, entrambi di di Expedia, nella sessione Dal dato alla strategia: la parola d’ordine è differenziare, spiegheranno come ottimizzare le politiche di revenue e distribuzione on line alla luce della varietà dei segmenti di clientela a cui ci si rivolge. A chiusura una tavola rotonda: Marketing di prodotto: USP (Unique Selling Point) e target di riferimento. Speaker Vito D’Amico, Gianluca Laterza e Gianluca Piras, moderatore Simone Puorto.
Le associazioni
Si sottolinea, in conclusione, la forte convergenza degli sforzi delle associazioni di categoria e del comparto mar-com, ciascuna delle quali si presenta in BTC con almeno un seminario. In questo slot abbiamo visto MPI, Unicom e Site. Di tutte le altre diremo in una prossima comunicazione.
A ottobre si apriranno sul sito www.btc.it le registrazioni online per partecipare ai seminari. L’ingresso è libero e gratuito.
www.btc.it
NOTE
• BTC è l’unica fiera italiana dedicata a eventi, meeting, congressi e incentive, il più grande marketplace B2B tra domanda internazionale e offerta Italia. Nel 2013 è stata visitata da 6.724 professionisti del settore in due giorni.
• I trade visitor sono: event manager; meeting planner; marketing & communication manager;
responsabili uffici acquisti d’azienda; responsabili eventi di associazioni, società scientifiche;
sindacati, enti e partiti politici; rappresentanti di agenzie di organizzazione eventi e congressi;
incentive house; agenzie di comunicazione integrata; PCO (professional congress organizer);
agenzie di viaggio con divisioni eventi e congressi. Gli hosted buyer provengono per i due
terzi dall’estero (in gran parte dall’Europa ma anche dai mercati di lungo raggio ad alto potere
d’acquisto quali Stati Uniti, Brasile, India, Cina, Giappone) e per un terzo dall’Italia. 50% sono
intermediari e 50% corporate.
• BTC si svolge in un contesto totalmente business to business, caratterizzato da dibattiti,
networking, trattative agli stand, incontri mirati tra domanda e offerta. Ha un taglio fortemente
internazionale per dare ai professionisti italiani l’opportunità di confrontarsi con best practice
internazionali e alla domanda internazionale di conoscere ed entrare in contatto con i
principali prodotti e servizi per l’organizzazione di eventi di successo.
• BTC è una manifestazione di Exmedia srl, società controllata al 95% da TTG Italia
spa (Gruppo Rimini Fiera), leader in Italia nella comunicazione, nei servizi e
nell’organizzazione di eventi B2B per il settore turistico.
Fonte: Ufficio Stampa